随着中国企业出海深入推进，中国企业和机构在海外媒体投放新闻稿已经成为常态。如何更高效的外媒发稿，成为每个企业新闻公关部的新问题。

海外媒体发稿渠道

海外媒体通稿发布，将一篇英文新闻通稿被400+个（有时会达到600多家）海外英文新闻网站及社交媒体转发，同时推送给全球超过15000名在线记者（包括CNN，路透社，纽约时报，福布斯杂志，华尔街日报等国际媒体栏目记者）及博主，特别推送给NBC（美国国家广播公司），ABC（美国广播公司）,CBS（美国哥伦比亚广播公司）,FOX（美国福克斯广播公司） 等国际著名电视媒体旗下子网站。

以下是海外媒体发稿中常见的错误：

1. 没有针对目标读者进行定位：发稿前应该清楚自己的目标读者，然后撰写符合目标读者需求的内容。如果未进行定位，那么读者可能不会对您的文章感兴趣或者根本不会看到。

 

2. 标题不够吸引人：新闻标题是最先被读者看到的部分，如果标题不够吸引人，那么读者可能会忽略您的文章。因此，标题应该简明扼要，有吸引人的关键字和信息。

新闻标题是新闻报道中最重要的部分之一，它在吸引读者的注意力、传达新闻内容方面起着至关重要的作用。高质量的新闻稿标题通常满足两方面要求。一是包含核心关键词，二是清晰表达稿件主题。如在新闻标题中加入公司、产品、服务、活动等名称，以及突出以上关键词特性的描述等，如首家、第一、金奖、专利等，并使用常用、易理解的行动词，如release、debut、reveal、reduce、appoint等加强效果。

 

3. 与热点话题缺少关联

大多数客没有尝过把新闻稿与热点或趋势性话题联系起来的甜头。

如果新闻稿与当前趋势或热点话题结合起来，您的参与度会更高。可以通过使用Google Trends或Exploding Topics这样的工具，来了解当前的热门话题。

另外，应该经常关注行业或竞品新闻及趋势。比如，通过社交媒体渠道YouTube、Twitter、LinkedIn、Reddit、Facebook或TikTok等多个渠道获取信息。

 

4. 缺少可信度来源：新闻的可信度对于读者非常重要。如果您的文章没有明确的来源或者没有经过验证，那么读者可能会对您的文章产生怀疑。因此，每篇文章应该明确引用可信度来源。

 

5. 长度过长或过短：新闻通稿应该有一个适当的长度，通常在400到800个英文。很多企业在做媒体传播报道时想把更多的信息对外披露，这样就导致长篇大论，新闻稿的核心重点不利于传播，同时超长的新闻通稿会大幅降低传播效率。

通常来说，约800字英文左右的稿件有一个表较合适的长度。但是，如果你确实想向你的读者传达更多的想法，最好的办法是提供更多实用信息、资源和有用的链接，并且，可以将这些链接引流到你指定的页面。

 

6. 新闻通稿缺少高质量导语

新闻通稿中的导语其作用是吸引读者的注意力，并将新闻的主要内容概述出来。有些人低估了使用导语来提供个人观点或见解以加强新闻稿的重要性。这些引言能使读者更容易与新闻稿正文联系起来。

导语应简明扼要、吸引人、易懂、具有新闻价值让读者感兴趣。一般情况下，公司高管、意见领袖或行业专家的观点会成为新闻通稿的导语。

此外，新闻稿件中缺少合适的多媒体图片

在实际的海外媒发稿中经常看到许多新闻稿未能融入跟新闻稿相关的图片，图片也能够吸引和提升用户阅读，一张高质量的配置能够让新闻通稿对外传播更多信息，互动性也更强，可以更好地支持新闻稿的主题。